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看中市場分散機會 新東方在線欲“收割”K12市場

2017-03-23 來源:第一營銷網 瀏覽數:849

“K12市場是最大的教育培訓市場,雖然競爭激烈,但是目前線上的K12市場是一個高度分散的市場,我們認為有充足的市場機會存在。而且,通過我們的觀察和自己的運營數據判斷,K12在線教育市場的用戶接受度越來越高。

  “K12市場是最大的教育培訓市場,雖然競爭激烈,但是目前線上的K12市場是一個高度分散的市場,我們認為有充足的市場機會存在。而且,通過我們的觀察和自己的運營數據判斷,K12在線教育市場的用戶接受度越來越高。所以,我們認為現在投入更大的資源切入這個領域是非常恰當的。”昨日,新東方在線COO潘欣在接受《證券日報》記者采訪時透露,需要交代的背景是,3月21日,新東方在線掛牌新三板開始交易,同一天,公司宣布成立K12項目部,由東方優播CEO朱宇兼任項目部總監。
  
  結合當前K12市場的情況可知,新東方在線此時宣布成立項目部,對行業發展影響深遠,一方面,做為在線教育領域的明星企業,新東方在線的入局,從一定程度上反映出當前K12領域市場空間的寬廣;另一方面,考慮到當前K12市場中主流企業的背后力量,不斷入局的資本力量,也讓觀察者為行業未來可能出現的競爭慘烈程度擔憂。
  
  有券商研報提及,K12市場中,中小學推進教育信息化,互聯網設施完善等因素,為高清直播課程等在線教學方式提供了基礎,同時課后培訓市場輔以在線題庫、在線作業、在線課程復習等方式,線上線下結合更進一步推動用戶使用在線教育產品。
  
  援引公開信息可知,K12項目部主要負責新東方在線旗下K12學段業務拓展,運營現有的私播課業務,并將旗下相關的K12領域C端產品(除家庭教育產品組除外)劃入新K12項目部統一管理。在K12項目的具體市場操作上,潘欣對《證券日報》記者介紹,會采用優先選擇三、四線城市進行單點突破再規?;瘡椭频姆绞剑绕谧龊卯a品和服務體驗,而不是盲目的追求速度和規模。
  
  來自新東方的資料顯示,對于掛牌新三板,新東方在線CEO孫暢曾稱,掛牌新三板是新東方在線新征程的開始。未來,公司將積極整合教師、教研、市場及技術資源,圍繞教學內容研發和教學效果提升不斷創新,為用戶提供更高質量更高效果的教學服務,發揮公司在行業的領先優勢,加速教育產業升級,提升在線教育教學服務水平;新東方教育科技集團CEO周成剛也曾公開表示,掛牌后,新東方在線在業務上將更具獨立性,方便其在互聯網領域做更多的開拓和實驗,如和地面、和海內海外資源的整合,甚至進行收購兼并方面的嘗試等,這將為構建新東方的教育和學習生態圈提供助力;另一方面,新東方在線的掛牌新三板是一種象征,代表著新東方的眼光及對未來的信心,新東方一直在思考如何把互聯網教育做得更好,讓獲得人們尊重的產品可持續發展,而新東方在線掛牌新三板會是一個很好的契機。
  
  不過,潘欣對記者介紹,并購是發展的輔助手段,“我們會基于自身的業務需要進行對外投資,但我們還是更注重內生的經營和發展,對于未來K12項目在新東方在線所占的業務比重,目前沒有具體的測算,當前在K12領域主要的工作還是夯實產品和服務”。

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