當前位置: 東方風力發電網>商學院 >市場營銷 > 場景營銷案例解析

場景營銷案例解析

2015-11-04 來源:《銷售與市場》雜志 瀏覽數:1174


  早期三只松鼠采用的是附贈航空垃圾袋,但航空垃圾袋最大的問題是使用過程中不方便,放置麻煩,還不如直接扔到垃圾桶里方便,但隨后的產品改進就令人嘆為觀止了。經過巧妙的設計,采用硬卡紙,紙疊起來就是一張卡片,展開后就成了一個“水立方”體。這樣,使得每次吃完的果殼可以輕松放到“水立方”垃圾小紙盒中,最后一起倒掉,最重要的是這個小紙盒可以反復使用,為此不知道有多少女性群體愛煞了它。
  客觀地說,一個小小窄眾群體的休閑娛樂堅果類食品,能做到這么多小細節是非常難得的,背后代表的深刻含義是,企業在設計這個產品場景的時候,不是單純以產品為核心構思如何精美,如何“高大上”的,而是重新回歸到人的角度來思考和設計,以用戶為中心,以人性為導向,重構產品這個場景的關鍵要素,使得用戶在使用這個產品過程中,通過對這些細節的感受最終在心目中對這個產品刮目相看,繼而加深印象并大加贊賞。
  這個時候,產品本身并非靜態,而是會說話的。會說話的產品可以和消費者進行無聲的交流,間接會得到用戶的擁躉和忠誠。
  有人說“產品極致化思維”是移動互聯網的核心思想,我深以為然。并且認為這種極致不僅僅體現在產品本身上,而且包含在用戶使用的每一個環節均需極致。
  案例思考:
  有人說三只松鼠爆品選擇碧根果并不賺錢,這種打法一般人玩不起。但當我們在思考場景營銷的時候,不能忘記的一點是,你總得有一款產品形成銷售規模,否則形不成規模優勢,這是不經濟的,最終也不掙錢。所以,爆品的選擇關鍵是你成功了沒?如果成功了,就構成了場景營銷的價值循環鏈,即“造勢爆品→拉粉聚客→口碑傳播→多點圍攻”的商業模式才能轉動起來。沒有粉絲就沒有一切,粉絲對于產品這個場景的偏愛是最直指人心的營銷策劃活動。

【延伸閱讀】

標簽:

閱讀上文 >> 狼群一般的合伙人制
閱讀下文 >> 為什么一場爆破營銷能把銷量翻10倍?

版權與免責聲明:
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的,如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.demannewmaterials.com/school/show.php?itemid=24322&page=4

轉載本站原創文章請注明來源:東方風力發電網

按分類瀏覽

點擊排行

圖文推薦

推薦商學院

主站蜘蛛池模板: 天堂AV无码AV一区二区三区| 91视频一区二区三区| 3d无尽3d无尽动漫同人| 美女张开腿黄网站免费| 欧美啊v在线观看| 性一交一乱一伦一| 午夜视频在线观看一区二区 | 国产精品乱码一区二区三区| 听了下面湿透的娇喘音频| 中文字幕不卡免费视频| 色台湾色综合网站| 朝鲜女**又多又黑毛片全免播放| 国产精品JIZZ在线观看无码| 久久精品青草社区| 韩国r级春天在线无删减| 无码人妻精品一区二区三区夜夜嗨 | 国产亚洲综合视频| 亚洲成av人片在线观看无码不卡| аⅴ中文在线天堂| 色婷婷.com| 性久久久久久久| 亚洲视频在线精品| 一本大道香蕉高清视频app| 白嫩无码人妻丰满熟妇啪啪区百度| 日本精品一区二区三区视频| 国产一区二区精品久久岳√| 久久精品无码专区免费青青| 超碰色偷偷男人的天堂| 成人午夜精品无码区久久| 佐佐木明希哔哩哔哩| 91最新地址永久入口| 最新中文字幕在线| 国产99视频精品草莓免视看| 一级特黄特色的免费大片视频| 色多多视频在线观看| 欧美高清免费一级在线| 在线观看亚洲av每日更新| 免费人成在线观看网站品爱网 | 最新国产福利在线观看| 国产一级毛片视频| www.sifangpian|