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解讀華銳:中國(guó)風(fēng)電裝備制造業(yè)的新經(jīng)典

2010-12-23 來(lái)源:人民網(wǎng) 瀏覽數(shù):2076

  各項(xiàng)工作齊頭并進(jìn),齒輪箱風(fēng)機(jī)定下來(lái)后,就得找合格的零部件供應(yīng)商,當(dāng)時(shí)沒(méi)有幾家供應(yīng)商會(huì)做風(fēng)機(jī)零部件,和華銳一樣都是從零開(kāi)始。

  華銳對(duì)供應(yīng)商說(shuō):“生產(chǎn)風(fēng)機(jī)零部件不知道能不能賺錢(qián),是機(jī)遇也有風(fēng)險(xiǎn),華銳無(wú)法給你承諾。”最終,看好風(fēng)電和華銳的供應(yīng)商與華銳達(dá)成了一損俱損、一榮俱榮的戰(zhàn)略同盟。有供應(yīng)商回憶當(dāng)時(shí)的情形:“與華銳合作是對(duì)了,當(dāng)時(shí)要是沒(méi)合作現(xiàn)在都來(lái)不及了。”

  千頭萬(wàn)緒、千言萬(wàn)語(yǔ)、千辛萬(wàn)苦、千山萬(wàn)水,華銳的成立也許可以用這樣的詞語(yǔ)來(lái)概括。不到兩年的時(shí)間,中國(guó)大地上悄然誕生了日后的風(fēng)電冠軍。

  兆瓦級(jí):吸取柯達(dá)教訓(xùn)

  抓提前量,打市場(chǎng)空白

  俗語(yǔ)說(shuō):趕早不趕晚。這句俗語(yǔ)誰(shuí)都知道,而能在實(shí)踐中成功運(yùn)用卻是另外一回事。

  2006年華銳入行的時(shí)候,千瓦級(jí)風(fēng)機(jī)(如600千瓦、750千瓦)的地位與現(xiàn)在兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)一樣占據(jù)市場(chǎng)主流,更為誘人的是,由于這種產(chǎn)品在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)供不應(yīng)求,當(dāng)時(shí)千瓦級(jí)風(fēng)機(jī)為整機(jī)企業(yè)創(chuàng)造了高額利潤(rùn),2007年時(shí)單位價(jià)格可以賣(mài)到6200元/千瓦甚至更高(而今的1.5兆瓦風(fēng)機(jī)平均價(jià)格為4000元/千瓦),風(fēng)機(jī)的升級(jí)換代自然少有人問(wèn)津。

  其實(shí),當(dāng)年在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售效率更高的兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī),GE、VESTAS等國(guó)際巨頭已掌握了兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn),但他們利用其壟斷地位,在海外做兆瓦級(jí),在國(guó)內(nèi)做千瓦級(jí),人為分割市場(chǎng)。不僅是國(guó)際巨頭,國(guó)內(nèi)企業(yè)也故意推遲開(kāi)發(fā)兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)的時(shí)間表,享受著千瓦級(jí)風(fēng)機(jī)的高利潤(rùn)奶酪。

  類(lèi)似的情景在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷史中并不鮮見(jiàn),曾經(jīng)的柯達(dá)膠卷風(fēng)靡全球,大多數(shù)中國(guó)人多年前的相冊(cè)中,都會(huì)有柯達(dá)膠卷留下的回憶。而今,柯達(dá)的產(chǎn)品卻難尋蹤跡,他敗在了膠卷向數(shù)碼的升級(jí)換代中。

  在數(shù)碼膠卷還未問(wèn)世時(shí),實(shí)力雄厚的柯達(dá)早已研發(fā)出數(shù)碼產(chǎn)品,舒服的日子使他忽略了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。再等等吧,膠卷時(shí)代的利潤(rùn)還沒(méi)吃干榨盡,過(guò)一兩年再推出數(shù)碼產(chǎn)品也不遲。始料不及的是,其他公司抓住機(jī)遇,提前推出數(shù)碼產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),等柯達(dá)反應(yīng)過(guò)來(lái)為時(shí)已晚,再想追趕已回天乏術(shù)。

  “所有的整機(jī)制造商都知道兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)是大趨勢(shì),就是沒(méi)有人愿意如此快地結(jié)束千瓦級(jí)風(fēng)機(jī)的高利潤(rùn)時(shí)代。”陶剛對(duì)《中國(guó)能源報(bào)》記者說(shuō):“華銳率先打破了這種僵持局面。”

  作為后來(lái)者的華銳面臨兩種選擇,其一,生產(chǎn)利潤(rùn)高昂的千瓦級(jí)風(fēng)機(jī);其二,直接生產(chǎn)兆瓦級(jí)。結(jié)果不言自明。

  陶剛對(duì)記者說(shuō):“選擇兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī),既順應(yīng)風(fēng)機(jī)技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì),又能抓提前量打市場(chǎng)空白,是華銳后來(lái)居上的關(guān)鍵選擇。”

  后來(lái)的市場(chǎng)占有率印證了華銳選擇的正確性。

  華銳放棄了生產(chǎn)千瓦級(jí)風(fēng)機(jī)的打算,直接從德國(guó)引進(jìn)更高級(jí)別的兆瓦級(jí),由此帶來(lái)的結(jié)果是,2006年6月華銳出產(chǎn)了中國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)化1.5兆瓦風(fēng)電機(jī)組,2007年生產(chǎn)1.5兆瓦風(fēng)電機(jī)組500臺(tái),4月中國(guó)第一個(gè)國(guó)產(chǎn)化兆瓦級(jí)風(fēng)電場(chǎng) ——華能威海一期13臺(tái)風(fēng)電機(jī)組一次性通過(guò)預(yù)驗(yàn)收。

  華銳風(fēng)電兆瓦級(jí)機(jī)組的率先出產(chǎn)使其迅速獲得了大塊市場(chǎng)份額,而國(guó)內(nèi)其他企業(yè)的第一臺(tái)1.5兆瓦機(jī)組晚了一年多,在2007年底才出產(chǎn),于是眾廠商也只能眼看華銳迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

  2008年,也是華銳,生產(chǎn)出中國(guó)第一臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)3兆瓦機(jī)組出產(chǎn);12月,中國(guó)第一臺(tái)海上3兆瓦機(jī)組也在華銳問(wèn)世;2010年10月12日,中國(guó)第一臺(tái)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、單機(jī)容量最大的5兆瓦風(fēng)電機(jī)組,又誕生在華銳總裝廠。

  如果說(shuō)風(fēng)電整機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)像長(zhǎng)跑,華銳總想把處在第二位的運(yùn)動(dòng)員落得遠(yuǎn)一點(diǎn)。看得出來(lái),華銳自從登上中國(guó)第一的寶座,步伐越來(lái)越快,引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)機(jī)的升級(jí)換代直至今日……

  “市場(chǎng)不會(huì)給猶豫者留下多少空間”

  回過(guò)頭來(lái)總結(jié)華銳的成功能看清很多問(wèn)題,尤其是旁觀者的立場(chǎng)也更加客觀。

  “站在外面看華銳,我認(rèn)為,他抓機(jī)遇的能力比別的企業(yè)強(qiáng)。”中國(guó)可再生能源協(xié)會(huì)風(fēng)能專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦海巖對(duì)《中國(guó)能源報(bào)》記者總結(jié)道,“2004年時(shí),不光是準(zhǔn)備進(jìn)入風(fēng)電設(shè)備制造領(lǐng)域的人猶豫,已從事多年的廠商也看不準(zhǔn),決心最堅(jiān)定的就是華銳了。看不準(zhǔn),投入就上不去,有了決心才敢投入那么大。”

  華銳當(dāng)年是否已經(jīng)看準(zhǔn)了風(fēng)電產(chǎn)業(yè)后來(lái)的迅猛發(fā)展趨勢(shì),記者不得而知,但其決心之堅(jiān)定、投入手筆之大,是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。

  老牌風(fēng)機(jī)廠商猶豫是不是繼續(xù)加大投入、猶豫是不是應(yīng)該馬上推出更新?lián)Q代產(chǎn)品,準(zhǔn)備入行的廠商猶豫應(yīng)不應(yīng)該轉(zhuǎn)向風(fēng)電領(lǐng)域,政策會(huì)不會(huì)持續(xù)支持……

  華銳不想那么多,四處融資、組建公司、引進(jìn)技術(shù)、找零部件供應(yīng)商、選廠房、買(mǎi)設(shè)備、找客戶,全體員工開(kāi)足馬力、加班加點(diǎn)、火速鋪開(kāi)。

  到第一次兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)低價(jià)中標(biāo)時(shí),名不見(jiàn)經(jīng)傳的新軍脫穎而出,打了同行一個(gè)措手不及。

  陶剛對(duì)《中國(guó)能源報(bào)》記者說(shuō):“華銳對(duì)重大決定從不拖拉,因?yàn)槭袌?chǎng)不會(huì)給猶豫者留下多少空間。”

  這只是華銳小試牛刀的第一次不猶豫,第二次不猶豫則使他在中國(guó)乃至亞洲甚至全球風(fēng)電史上譜寫(xiě)了多個(gè)第一。

  2007年,上海市下決心趕在世博前搞中國(guó)第一個(gè)海上風(fēng)電示范工程——東海大橋風(fēng)電場(chǎng),安裝34臺(tái)3兆瓦的風(fēng)機(jī),總裝機(jī)容量10萬(wàn)千瓦。

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