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滴滴加緊布局非出行業(yè)務(wù)

2015-11-03 來(lái)源:第一營(yíng)銷網(wǎng) 瀏覽數(shù):739

幾乎緊跟著“專車新政”征求意見(jiàn)稿的出臺(tái),滴滴加速布局非出行領(lǐng)域業(yè)務(wù)。日前,滴滴表示,已經(jīng)聯(lián)手東風(fēng)日產(chǎn)預(yù)售出600余臺(tái)“樓蘭”汽車,不久前滴滴還推出了“上門試駕”業(yè)務(wù),在業(yè)界看來(lái),在新政大勢(shì)下,出行O2O正試圖通過(guò)各種非專車業(yè)務(wù)布局弱化新政的影響力。

  幾乎緊跟著“專車新政”征求意見(jiàn)稿的出臺(tái),滴滴加速布局非出行領(lǐng)域業(yè)務(wù)。日前,滴滴表示,已經(jīng)聯(lián)手東風(fēng)日產(chǎn)預(yù)售出600余臺(tái)“樓蘭”汽車,不久前滴滴還推出了“上門試駕”業(yè)務(wù),在業(yè)界看來(lái),在新政大勢(shì)下,出行O2O正試圖通過(guò)各種非專車業(yè)務(wù)布局弱化新政的影響力。
  滴滴方面數(shù)據(jù)顯示,截至10月30日,滴滴幫助東風(fēng)日產(chǎn)旗下“樓蘭”車型進(jìn)行了200萬(wàn)次信息曝光,雙方聯(lián)合推出的“最高訂單獎(jiǎng)勵(lì)”營(yíng)銷活動(dòng)吸引了90多萬(wàn)車主參與,4000人提交了汽車車型、4S店預(yù)約信息,其中有618人支付了本次新車置換活動(dòng)的訂金。
  據(jù)了解,滴滴此次活動(dòng)屬于滴滴車主權(quán)益平臺(tái)中的一項(xiàng)福利活動(dòng),覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、青島、濟(jì)南、武漢、成都、重慶10個(gè)城市。與傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷不同,滴滴與東風(fēng)日產(chǎn)采用的是訂單與優(yōu)惠相結(jié)合的方式,車主在活動(dòng)期間購(gòu)買或者用二手車置換“樓蘭”新款車型之后,在滴滴平臺(tái)上每完成一個(gè)訂單交易,即可獲得1000元獎(jiǎng)勵(lì),總計(jì)可獲1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
  事實(shí)上,這并不是滴滴與汽車品牌的首次聯(lián)動(dòng),不久前,滴滴與奔馳、奧迪、一汽豐田等品牌還推出“上門試駕”活動(dòng)嘗試商業(yè)變現(xiàn)。同時(shí)間,e代駕也高調(diào)推出一系列針對(duì)汽車后市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。對(duì)于上述兩家企業(yè)近期的動(dòng)作,易觀國(guó)際分析師張旭認(rèn)為,目前滴滴與e代駕已經(jīng)具備一定的用戶和車主基礎(chǔ),這些資源的質(zhì)量也不差,可以為他們的其他業(yè)務(wù)導(dǎo)流,而且轉(zhuǎn)化率會(huì)很高。

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