品牌：壓死中小企業的第二根致命稻草

　　由于缺乏國家政策扶持，以及國家金融體系本身問題，融資難問題一直以來是壓死中小企業的最后一根稻草。但是中小企業，尤其是創業型企業的發展瓶頸，絕不僅僅存在于金融領域。財經作家高承遠在這里主要根據實際經驗，講一下現實中壓倒中小企業的第二根致命稻草——品牌乏力，傳播無能！
　　我的不少創業朋友均遇到了這個問題。創業兩三年，自己在某個領域在產品和服務層面上做的雖然規模不大，但是效果還不錯，在傳播上面臨著以下幾個問題：
　　1、由于品牌知名度低，客戶和合作伙伴信任門檻高，無形中增加了新客戶拓展成本、員工招聘成本和合作伙伴。
　　在互聯網時代，很多人都已經形成了“百度搜索”的習慣，對于一個企業是否正規，先姑且不論他們的做法是否科學，“電視上能不能看得到，上網能不能搜得著”成為好多人判斷的標準。由于動輒幾萬、幾十萬的廣告費用并不是創業型企業能夠負擔的，傳播上的空白增加了創業型企業新客戶拓展成本、員工招聘成本和合作伙伴合作成本。
　　2、在缺乏內容創作團隊的基礎上，盲目跟風建立微信公眾號，用傳播1.0的老思路勉強適應傳播2.0時代的受眾，結果是你天天“么么噠”，被你強奸的客戶只好“呵呵噠”。
　　好多初創型企業盲目建立微信公眾號的原因是，付費媒體他們很難承擔，而他們看到微博、微信作為免費的自媒體效果不錯，所以跟風建立，并不配備合格的品牌策劃人員，每天發的文章基本上是公司司機或者行政小妹妹發出來的感覺，要么就是干枯乏味的公司介紹，要么就是“么么噠”之類的無聊口徑，沒有實質意義，在朋友圈無聊轉發，充其量就是企業免費的“自嗨”，對了，也不能說免費，他們偶爾也花錢做點轉發抽獎之類的活動呢！
　　很多企業慢慢就會陷入“沒錢做廣告——客戶不信任/員工招聘難——銷售業績差——沒錢做廣告”的死循環，這與融資難的問題一脈相承。如果你的企業也遇到了類似的問題，可以通過郵件聯系高承遠，又來信必有回信，也許，我會告訴你一些你想要的答案。