品牌：壓死中小企業(yè)的第二根致命稻草

　　由于缺乏國家政策扶持，以及國家金融體系本身問題，融資難問題一直以來是壓死中小企業(yè)的最后一根稻草。但是中小企業(yè)，尤其是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的發(fā)展瓶頸，絕不僅僅存在于金融領(lǐng)域。財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)在這里主要根據(jù)實際經(jīng)驗，講一下現(xiàn)實中壓倒中小企業(yè)的第二根致命稻草——品牌乏力，傳播無能！
　　我的不少創(chuàng)業(yè)朋友均遇到了這個問題。創(chuàng)業(yè)兩三年，自己在某個領(lǐng)域在產(chǎn)品和服務(wù)層面上做的雖然規(guī)模不大，但是效果還不錯，在傳播上面臨著以下幾個問題：
　　1、由于品牌知名度低，客戶和合作伙伴信任門檻高，無形中增加了新客戶拓展成本、員工招聘成本和合作伙伴。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多人都已經(jīng)形成了“百度搜索”的習(xí)慣，對于一個企業(yè)是否正規(guī)，先姑且不論他們的做法是否科學(xué)，“電視上能不能看得到，上網(wǎng)能不能搜得著”成為好多人判斷的標(biāo)準(zhǔn)。由于動輒幾萬、幾十萬的廣告費用并不是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)的，傳播上的空白增加了創(chuàng)業(yè)型企業(yè)新客戶拓展成本、員工招聘成本和合作伙伴合作成本。
　　2、在缺乏內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊的基礎(chǔ)上，盲目跟風(fēng)建立微信公眾號，用傳播1.0的老思路勉強(qiáng)適應(yīng)傳播2.0時代的受眾，結(jié)果是你天天“么么噠”，被你強(qiáng)奸的客戶只好“呵呵噠”。
　　好多初創(chuàng)型企業(yè)盲目建立微信公眾號的原因是，付費媒體他們很難承擔(dān)，而他們看到微博、微信作為免費的自媒體效果不錯，所以跟風(fēng)建立，并不配備合格的品牌策劃人員，每天發(fā)的文章基本上是公司司機(jī)或者行政小妹妹發(fā)出來的感覺，要么就是干枯乏味的公司介紹，要么就是“么么噠”之類的無聊口徑，沒有實質(zhì)意義，在朋友圈無聊轉(zhuǎn)發(fā)，充其量就是企業(yè)免費的“自嗨”，對了，也不能說免費，他們偶爾也花錢做點轉(zhuǎn)發(fā)抽獎之類的活動呢！
　　很多企業(yè)慢慢就會陷入“沒錢做廣告——客戶不信任/員工招聘難——銷售業(yè)績差——沒錢做廣告”的死循環(huán)，這與融資難的問題一脈相承。如果你的企業(yè)也遇到了類似的問題，可以通過郵件聯(lián)系高承遠(yuǎn)，又來信必有回信，也許，我會告訴你一些你想要的答案。